15/08/2011

Todo mundo usa: Havaianas

Quem usa? Todo mundo usa. A ideia para as Havaianas foi inspirada nas Zori, que são sandálias japonesas feitas de madeira lascada ou palha de arroz e que são usadas com os kimonos. Por isso, o solado de borracha das havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz. 

Sandálias Zori

Em 8 de junho de 1958, foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis, que eram muito baratas e, de certa forma, consideradas "chinelos de pobre".   


A partir do lançamento das Havaianas Top, começaram a aparecer variações do chinelo: nas estampas, na altura do solado, na largura das tiras. Atualmente, existem quase 40 modelos diferentes de Havaianas com várias opções de cores, chegando a mais de 350 variações.
Está enganado quem pensa que só se compram Havaianas no Brasil. Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, Galleries Lafayette, em Paris ou dividindo a cena com as marcas Dior, Gucci e Prada nas vitrines da Via Spiga, em Milão. Os chinelos também estão em mais de 70 países, como Inglaterra, Congo, Japão e Nova Zelândia.



Havaianas na Galleries Lafayette
O sucesso das Havaianas não foi sorte: dependeu de um esforço grande de marketing e comunicação. O que começou como um produto popular, que já foi considerado “coisa de pobre” no Brasil, virou artigo fashion em menos de 40 anos e hoje enfeita pés famosos, como os de Julia Roberts, Jennifer Aniston, Gwyneth Paltrow, Kate Moss, Leighton Meester e Hilary Duff.

Jennifer Aniston, Hilary DuffLeighton Meester e Gwyneth Paltrow usando havaianas.
Atualmente são vendidas mais de 190 milhões de sandálias no mundo todo, sendo 160 milhões somente no Brasil.  As Havaianas, para orgulho dos brasileiros, esteve no livro “Fifty Shoes That Changed the World” (Cinqüenta Sapatos que Mudaram o Mundo).



E não é só chinelos que estampam a marca Havaianas, não. Recentemente, foram criados tênis e sandálias fechadas que, segundo a Havaianas, "oferecem uma alternativa aos mercados que consomem as sandálias mas que enfrentam temperaturas em que seu uso não é, exatamente, o mais indicado. Por exemplo, o mercado europeu". Uma característica desses calçados é que têm a mesma sola usada nas sandálias como palmilhas, dando a sensação de estar usando  chinelos Havaianas. Os preços vão de R$50 a R$75.



E nesse ano, foram lançadas as versões em veludo, camurça, jeans e moletom desses calçados. A coleção Soul Collection Attitude foi dividida em 5 linhas: a Attitude, com xadrez, veludo e camurça; a Relax, feita de moletom e jeans e a Origine, Origine Boot e Origine Ballarine. Os preços vão de R$ 89,90 a R$ 129,90.


Tem coisa mais fofa do que essa Origine Boot bege com roxo da primeira foto?


Podemos dizer que as Havaianas são sim as sandálias mais democráticas do mundo. Do menos ao mais favorecido: todos se rendem à praticidade e ao conforto das Havaianas.


Beijos, beijos.

Um comentário:

  1. Eu uso havaianas CADA fim de semana!

    xoxo
    http://preponderance-of-fashion.blogspot.com/

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